吹牛有代价，炫富有风险。这些天，网红“王澄澄”和江西国企员工周劼先后因为炫富惹祸，上演了两出坑爹连续剧。

网名为“王澄澄”的网红，长期活跃在抖音等平台。她的账号被封禁前，发表了大量炫富视频，不乏豪车、豪宅与奢侈品等元素。“王澄澄”引发的争议还未完全消退，在朋友圈炫富的周劼又粉墨登场，搞自我举报式的“凡尔赛”。

冒着被查被革职的风险，毫不避讳地炫耀家底，显得有些愚蠢。但是互联网上炫富的视频比比皆是，甚至形成了风潮。周劼炫富可能是为了逞一时口舌之快，满足虚荣心。“王澄澄”从一开始就很明确要通过炫富来吸引关注。炫富背后，有许多好处可捞吗？炫富背后的产业链是什么？

中国媒体去年曾经报道，有些炫富视频，是用很低廉的成本拍摄的。网络上有不少奢侈品租赁平台，打着“每天换穿”“随心换戴”的旗号，只需要每天十几元的价格，就能租到大牌的衣服、首饰或手提包。至于价值数百万的豪车，有些租赁平台专门给拍摄者提供按小时收费的租赁服务，每小时只需要花几百元。有的平台则提供拼团租赁服务，10人一起拼租，成本就降下来。

在疯狂炫富的背后，是对流量的收割和变现的渴望。视频生产者费尽心思挖掘炫富的内容，短时间内吸引大量粉丝关注，进而通过带货、广告等形式“变现”。很多炫富视频最后，都会嵌入卖车、卖房或卖表的广告。多名短视频博主透露，他们对广告和推广的报价从几千元到数万元不等，一些更深入的合作费用“上不封顶”。更有业内人士透露，很多炫富视频更发展线下的项目，拉想要买豪车想要变富的对象入伙，吸引很多人借高利贷参加所谓赚钱的项目。

小红书、抖音、快手等平台去年就开展了专项行动，对一批炫富账号进行处理。不过，炫富能在网络呈流行之势，说到底还是因为满足了受众的金钱崇拜、代入感和窥探欲。成功才能被人瞧得起，致富就能呼风唤雨。只要这样的环境持续存在，炫富风就会一直刮。因炫富而踢到铁板的个案，过去10多年来从来不缺，“王澄澄”肯定不会是最后一个。